Эффективный текст – качественное «топливо» сайта
Вряд ли вы зальете в любимую машину низкосортный бензин. С текстами идентичная ситуация. Тексты сайта – его «топливо», чем качественнее, тем лучше. Если с контентом беда, то далеко такой ресурс «не уедет». Каждая публикация, размещённая на сайте должна эффективно работать и приносить пользу.
Хороший текстовый контент
- Собирает качественный трафик из поисковых систем. Оптимизированный под точные запросы текст привлекает заинтересованных посетителей – целевую аудиторию (потенциальных клиентов).
- Захватывает внимание посетителя, вызывает интерес, удерживает на странице.
- Аккуратно и ненавязчиво подталкивает человека к совершению определённого действия.
- Чётко отвечает на вопросы и закрывает возражения читателя.
- Увеличивает объёмы продаж и средний чек.
- Выгодно выделяет ваш бизнес на фоне конкурентов.
Тексты-близнецы
Почему большинство коммерческих текстов на сайтах дают еле ощутимый результат или вовсе не приносят никакого результата? Ответ банален – из-за желания их владельцев сэкономить. Контент разрабатывается специалистами с весьма скромным практическим опытом и посредственными знаниями. Иногда даже рядовыми сотрудниками компании.
Экономия приводит к тому, что тексты на корпоративных ресурсах похожи между собой «как две капли воды». Никакой индивидуальности, самобытности, важных деталей, продающих особенностей… Нет ориентированности на клиента. Компания теряет своё лицо и коммерческие возможности на гигантских просторах онлайн рынка.
Миф о копирайтинге будущего
В последнее время много шумихи вокруг мнений некоторых небезызвестных личностей (в кругах интернет-предпринимательства и маркетинга). Они уверяют, что «крах текстового контента» уже не за горами. Что в недалёком будущем тексты будут вытеснены видео, графическим и аудио контентом и перестанут работать.
Но качественные текстовые материалы «жили, живут и будут жить». Чтение – особый ритуал, позволяющий полностью погрузиться в суть материала, перечитать, подумать над неоднозначными моментами…
Помимо того, что хороший продающий текст работает на бизнес круглосуточно 365 дней в году, именно благодаря оптимизированному текстовому контенту пользователи поисковиков попадают на ваш сайт. И вряд ли в обозримом будущем текстам на сайтах найдётся реальная альтернатива.
Автор: Роман Андриевский
