Ранжировании сайтов на основе мобильности в Яндекс
29 май 2016

Ранжировании сайтов на основе мобильности в Яндекс

Два года тому назад (в июле 2014) интернет начал очень быстро меняться. Произошло значительное удешевление мобильного Интернета, сыграли роль сразу два фактора:
- падение цен на смартфоны и планшеты нового поколения;
- снижение тарифов ведущих провайдеров мобильной связи на доступ в Сеть.
 
В результате, как мы подмечали ранее, в Рунете значительно выросла доля пользователей, которые выходят в Глобальную сеть со смартфонов и планшетов.
И те, и другие виды устройств имеют миниатюрный экран (по сравнению со стационарными ПК и даже ноутбуками), что не позволяет отображать веб-сайты точно так же, как на больших дисплеях.
 
Поисковый сервис Google, который является «пионером» российского рынка по работе с мобильным трафиком, уже довольно давно стал разделять выдачу на «обычную» и «мобильную».
Но, как мы знаем, существенная часть коммерческих запросов приходит из Яндекса – из более «коммерциализированной» поисковой системы, так что на проблему «мобильности» сайта до поры до времени можно было закрывать глаза.
 
И вот, 2-го февраля 2016 года Яндекс в своём блоге официально объявил: отныне выдача (ТОП-10) для офисных и домашних ПК (то есть, устройств с большим экраном) будет отличаться от «мобильной».
 
Вот фрагмент записи из блога Яндекса:
«… мобильный поиск начал учитывать при ранжировании, оптимизирована страница для смартфонов или нет.
Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования. В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться...»

(полностью сообщение Яндекса можно посмотреть здесь).

Ключевая фраза, на которую следует обратить внимание, находится в конце процитированного фрагмента:
«В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться…»
 
Что это значит?
Это значит, что если Ваш сайт до сих пор находился в ТОП-10 выдачи Яндекса, но он не адаптирован для просмотра на мобильных устройствах – высока вероятность, что в «мобильной» версии ТОП-10 его не окажется. При этом он по-прежнему будет в ТОПе обычной выдачи Яндекса.
Это неизбежно приведёт к уменьшению входящего трафика на сайт (ибо, как написали специалисты Яндекса, по предварительным оценкам из миллиона самых посещаемых сайтов Рунета оптимизированы под смартфоны только 18%).
 
Насколько сильным окажется снижение?
Единого ответа (общего для всех) не существует. Снижение входящего трафика будет зависеть от того, каков процент мобильных пользователей на Вашем сайте. Если их совсем немного – то Вы, скорее всего, ничего и не заметите. Если Ваш сайт адаптирован к просмотру на мобильных устройствах – скорее всего, Вы тоже ничего не заметите.
Мы пишем «скорее всего» потому, что Яндекс до сих пор отлаживает механизмы ранжирования мобильной выдачи – ситуация меняется ежедневно, нам остаётся только ждать и наблюдать, как будут развиваться события.
 
Насколько болезненным для бизнеса окажется снижение?


Это зависит от того, совершали ли покупки те люди, которые заходили на Ваш сайт со смартфонов или планшетов. Если Вы продаёте промышленное оборудование – вряд ли Вас коснутся нововведения. Есть подозрения, что станки стоимостью в несколько миллионов рублей не заказывают со смартфона, сидя в кафе. 

С другой стороны, есть такие виды бизнеса, где потери трафика могут привести к чувствительным изменениям. Приведём несколько примеров:
Заказ пиццы. Человек едет домой, зная, что к нему скоро придут гости. Времени в обрез, нужно сделать заказ прямо на ходу, чтобы товар был доставлен на адрес как можно скорее. Человек войдёт в Интернет со смартфона, вобьёт запрос «заказать пиццу». Если Ваш сайт не отвечает стандартам «мобильности» (по мнению Яндекса) – в ТОП-10 его не окажется.

Вызов эвакуатора. Сломалась машина, нужно срочно найти сервисную компанию, чтобы заказать транспортировку.

Кафе неподалёку. Встретились друзья, чуть прогулялись по городу, далее возникла идея посидеть в кафе. Со смартфона в поиск Яндекса отправляется запрос «кафе на N-ской улице». Если Ваш сайт не отвечает стандартам «мобильности» - он не попадёт в выдачу по данному запросу, а Ваши клиенты не попадут в Ваше кафе, хотя и стоят в сотне метров от него…

Автосервис (мойка). Возникли проблемы с машиной, нужно срочно найти ближайший автосервис… Здесь отметим: человек для решения проблемы может использовать геотаргетинг (например, открыть карту города, вбить там запрос «автосервис», затем увеличить район, где находится, найти ближайшую мастерскую), а может вбить со смартфона запрос «Автосервис Центр города» и проехать мимо Вашей мастерской, если Ваш сайт не попадает в ТОП-10 выдачи для мобильных устройств.

В общем, проблема есть. Насколько она актуальна для Вашего бизнеса – сможете определить только Вы сами. Думайте, анализируйте.

Комментарии

ОтменитьДобавить комментарий