Параметры ссылки в Яндекс Директ
08 апрель 2018

Параметры ссылки в Яндекс Директ

В Яндекс Директе есть возможность создавать динамические ссылки при создании кампаний. Это удобно когда вы вынужденны создавать кампании с использованием шаблонов или проводите а/б тестирование каких нибудь элементов сайта. Речь идет о так называемых мнемониках или как говорят в простонародье арбитража макросах. Это когда вместо определенной конструкции в ссылке подставляются динамические заранее определенные данные. Похожие конструкции используются при подстановке id кампаний или объявлений в UTM метках, но не путайте, так как речь пойдет о макросах с несколько иными функциями, хотя они и могут использоваться так же и в метках.

Натолкнул на написание этой статьи вопрос одного из читателей столкнувшийся с проблемой при создании шаблонов.

Вопрос-от-подписчика

На самом деле порывшись в поиске я не нашел никакой информации о таких дополнительных параметрах, все сводилось именно к utm меткам, даже в справке Директа и очень скудненько только в информации по Директ Коммандеру. Но я знаю, что еще во времена старой метрики информация с примерами в справке по ним была, так как несколько раз приходилось освежать память по их использованию при работе с клиентами, которым это было нужно.

Пример такой:

Допустим у вас одно объявление или даже объявление-шаблон и несколько фраз, для каждой фразы-ключа необходимо использовать свою уникальную ссылку:

  • http://site.ru/catalog/tovar1/1
  • http://site.ru/catalog/tovar1/2
  • http://site.ru/catalog/tovar2/1
  • http://site.ru/promo1/1

Но в объявлении вы можете подставить только одну ссылку правильно. Что делать?

На помощь приходит использование специальных макросов. Называются они: {param1} и {param2}. В веб интерфейсе вы их не увидите и использовать не сможете, только при использовании шаблона кампаний яндекс директ excel, либо в Коммандере.

Параметры-в-excel

Директ-Коммандер-параметры

Как их использовать.

Видим, что в ссылках повторяется только домен "http://site.ru/". Поэтому, задаём URL объявления в таком виде:

http://site.ru/{param1}

При этом в XLS-файле или в Коммандере в колонке "Параметр 1" вписываем оставшуюся часть url для каждой соответствующей фразы:

  • catalog/tovar1/1
  • catalog/tovar1/2
  • catalog/tovar2/1
  • promo1/1

При показе объявления Директ автоматически подставит вместо конструкции {param1} значение, соответствующее текущей ключевой фразы. Более того вы можете сразу после конструкции подставить UTM метку и все будет корректно работать. То есть вы делаете так:

  • http://site.ru/{param1}?utm_source=... и так далее
  • В параметр 1 ставите недостающую часть url

Внимание:

  1. При подстановке части ссылки в параметр проверьте чтобы не было лишних символов включая пробелы, иначе такие символы система заменит на код utf-8 и сайт выдаст 404 страницу, так как в реальности её существовать не будет.
  2. При подстановке не забывайте об ограничениях на кол-во символов = 255 по ANSII для каждого параметра.

Я специально проверил на паре сайтов, этот способ все работало нормально, но возможны проблемы, на одном из сайтов для второго ключа параметр не сработал. Почему не знаю, задал вопрос в техподдержку жду ответ. Поделюсь с вами как ответят. Так же на практике у меня так и не получилось склеить два параметра в один, хотя это явно подразумевается. Конкретный случай нужно разбирать вместе с тех поддержкой поэтому в случае чего пишите как можно подробнее им сюда.

Как еще можно использовать данный параметр. В моей практике был случай когда клиент с помощью штатных программистов написали скрипт на сервере, разметили каждую фразу уникальным параметром(уникальные цифры для простоты) и отслеживали заказы по фразам. Также есть специальные API по работе с ними. Но самый простой способ тот что описал выше.

Кстати если не сработает способ описанный по подстановке части url в параметры лично у вас, то выход сделать это на сервере подставляя нужную страницу под нужный запрос, но при хорошем количестве трафика будет идти большая нагрузка на сервер, но это как вы понимаете очередные костыли. В общем думайте.

UPDATE: Пообщался с техподдержкой, получил такую информацию:

  1. Два параметра в ссылке объединяются следующим образом: {param1}{param2}.
  2. Сложностей с РСЯ быть не должно. Каждый показ на РСЯ в любом случае привязывается к определенной ключевой фразе.
  3. АБ тестирование с использованием этих параметров только на стороне сайта. Без вариантов. Как это реализовать, если это нужно думайте со своим вебмастером.

UPDATE 2 : Информация о параметрах была дополнительно добавлена в справку. Стоит их не много помучить и есть внятный результат))) Надеюсь кто-нибудь когда-нибудь мне скажет за это спасибо.

На этом все. Следите за обновлениями.

Комментарии

ОтменитьДобавить комментарий