Third Party Cookie
Third Party Cookie — это HTTP-куки, установленные доменом, отличным от текущего URL в адресной строке браузера. В Веб-разработке и интернет-маркетинге этот механизм позволяет сторонним сервисам (рекламным сетям, аналитическим платформам) идентифицировать пользователя на множестве сайтов для сбора поведенческих данных.
Главное
- Технически отделяется от первого домена: Скрипт загружается с чужого сервера, но cookie привязан к его домену.
- Обеспечивает сквозную идентификацию: Пользователь остается «узнаваемым» при переходе между разными ресурсами.
- Используется для ретаргетинга и атрибуции конверсий, связывая Клик с последующей покупкой.
- Находится под угрозой исчезновения: браузеры Chrome, Safari и Firefox поэтапно блокируют эту технологию.
Как работает Third Party Cookie
Механизм работы базируется на архитектуре HTML-страницы, содержащей внешние ресурсы. Когда Браузер запрашивает страницу, он параллельно обращается к серверам сторонних скриптов (например, пикселей рекламных сетей). Эти серверы отправляют заголовок Set-Cookie, который Клиент сохраняет локально, привязывая данные к домену отправителя, а не к текущему сайту. При следующем визите пользователя на другой Сайт с тем же скриптом, Браузер автоматически добавляет этот файл в запрос Cookie. Так формируется непрерывная цепочка событий, позволяющая агрегировать историю интересов без прямого участия владельца основного сайта.
Зачем нужен Third Party Cookie
Этот инструмент критически важен для монетизации контента и точного таргетирования. Без него рекламодатели теряют возможность измерять эффективность своих кампаний вне собственных площадок. Основной сценарий применения — Ретаргетинг: если Пользователь посмотрел товар на сайте магазина, Реклама этого товара будет показываться ему на новостных порталах и блогах. Также технология необходима для частотного ограничения показов, чтобы избежать раздражения аудитории, и для построения Look-alike аудиторий на основе реального поведения пользователей.
Какие бывают виды Third Party Cookie
Классификация зависит от срока жизни файла и цели его хранения. Сессионные файлы удаляются сразу после закрытия окна браузера и используются для временных задач, таких как передача параметров UTM или Защита от CSRF-атак. Постоянные файлы имеют дату истечения (Expires/Max-Age) и хранятся месяцами, накапливая историю переходов для профилирования. Существуют также специализированные типы: аналитические (для оценки трафика) и рекламные (для аукционов в реальном времени), которые могут использовать различные алгоритмы шифрования для защиты персональных данных.
Где используется Third Party Cookie
Основная инфраструктура применения сосредоточена в экосистеме цифровых рекламных технологий (AdTech). Программатические платформы используют эти данные для мгновенной оценки стоимости показа объявления на основе профиля посетителя. Системы Веб-аналитики применяют их для корректного подсчета уникальных посетителей (Unique Visitors) across multiple domains. Кроме того, технологии применяются в системах управления контентом для персонализации интерфейса и рекомендаций товаров, основанных на предыдущих визитах пользователя на партнерские ресурсы.
Пример: установка и чтение Third Party Cookie
Для понимания технической сути рассмотрим процесс установки куки через внешний Скрипт. Браузер получает ответ от стороннего сервера с инструкцией сохранить данные. Ниже представлен пример HTTP-заголовков и соответствующий код на JavaScript для эмуляции чтения этих данных в контексте iFrame.
<span class="token g">HTTP/1.1 200 OK</span>
<span class="token g">Content-Type: text/javascript</span>
<span class="token g">Set-Cookie: tracking_id=abc123; Domain=.adnetwork.com; Path=/; Secure; SameSite=None</span><span class="token k">function</span> (> {
<span class="token c">// Чтение из document.cookie (доступно только если скрипт загружен с нужного домена)</span>
<span class="token k">const</span> .</span>.</span>(>);
<span class="token k">for</span>(0</span>;</span> </span> .</span>;</span> </span>)</span> {
<span class="token k">let</span> [</span>]</span>;
<span class="token k">if</span>(.</span>())</span> {
<span class="token k">return</span> .</span>(.</span>,</span> .</span>);</span>
}
}
<span class="token k">return</span> ""</span>;
}Важно: современные браузеры реализуют политику SameSite=Lax по умолчанию, что блокирует передачу сторонних куки при навигации между сайтами. Это сделано для повышения безопасности и конфиденциальности пользователей.
Часто задаваемые вопросы Third Party Cookie
Часто задаваемые вопросы
Почему браузеры блокируют сторонние куки?
Блокировка вызвана растущими требованиями к защите персональных данных пользователей. Сторонние трекеры собирают обширные профили интересов без явного согласия, что нарушает принципы приватности. Регуляторы и сами разработчики браузеров стремятся минимизировать цифровой след пользователя.
Чем они отличаются от First Party Cookie?
Первые устанавливаются доменом, который открыт в адресной строке (например, интернет-магазином). Они нужны для функционала сайта: Корзина, Авторизация. Вторые принадлежат внешнему сервису и используются для отслеживания активности на других ресурсах.
Что придет на замену этой технологии?
Индустррия переходит на Privacy Sandbox от Google, Contextual Advertising (Таргетинг по содержанию страницы) и First-party data strategies. Также развиваются решения на базе машинного обучения и когортного анализа.
Итоги
Third Party Cookie представляет собой фундаментальный, но устаревающий механизм Веб-аналитики, обеспечивавший связь действий пользователя между различными интернет-ресурсами.
- Техническая суть заключается в привязке данных к домену внешнего скрипта, а не текущего сайта.
- Ключевая ценность для бизнеса — возможность сквозного ретаргетинга и точной атрибуции продаж.
- Разделение на сессионные и постоянные типы определяет глубину собираемой информации.
- Глобальный Тренд на Приватность ведет к полному отказу от технологии в пользу новых стандартов.
- Маркетологам необходимо адаптировать стратегии под условия отсутствия кросс-сайтового трекинга.