Смотрибельность

Как работает Смотрибельность

Смотрибельность функционирует благодаря встроенным скриптам отслеживания, которые непрерывно мониторят геометрию экрана и позицию рекламного блока относительно области просмотра (viewport). Когда Пользователь прокручивает страницу, алгоритм вычисляет Пересечение границ объявления с видимой частью окна браузера и запускает внутренний Таймер. Для медийных форматов засчитывается попадание в зону видимости, если хотя бы половина пикселей креатива находится в кадре не менее одной секунды; для видеороликов Порог составляет две секунды. Этот механизм позволяет маркетологам видеть не просто количество загрузок, а реальную возможность восприятия сообщения аудиторией.

Зачем нужен Смотрибельность

Этот показатель необходим маркетологам для объективной оценки эффективности рекламных кампаний и защиты бюджета от некачественных площадок. Без него невозможно понять, сколько пользователей действительно увидели бренд, так как технические показы часто включают рекламу, скрытую под футером или в неактивных вкладках. Использование Метрики позволяет выявлять «мертвые зоны» на сайтах-партнерах и требовать от издателей соблюдения стандартов качества. Кроме того, высокий уровень видимости коррелирует с большей запоминаемостью бренда, что делает этот инструмент незаменимым для стратегий брендинга, где цель — не мгновенный Клик, а формирование узнаваемости.

Классификация зависит от формата рекламного носителя и строгости применяемых порогов видимости. Медийная реклама (баннеры, rich-media) оценивается по базовому стандарту: 50% площади в течение 1 секунды, что обеспечивает быстрый Контакт с визуальным сообщением. Видеореклама делится на in-stream (ролики перед контентом) и out-stream (Видео внутри текста), где для первых требуется 50% видимости в течение 2 секунд, а для вторых — полная площадь (100%) в течение того же времени, чтобы гарантировать внимание зрителя. Также выделяют мобильную и десктопную версии Метрики, поскольку на смартфонах из-за узких экранов и частых свайпов Удержание элемента в зоне видимости происходит иначе, чем на больших мониторах.

Где используется Смотрибельность

Основная сфера применения — Программатик-платформы и системы автоматической закупки трафика (RTB), где алгоритмы используют данные о видимости для корректировки ставок в реальном времени. Рекламодатели интегрируют эту метрику в отчеты Google Ads, Яндекс.Директ и сторонних DSP-систем, чтобы фильтровать площадки с низким качеством трафика. Она также активно применяется в Веб-аналитике для аудита сайтов-партнеров: издатели предоставляют отчеты, подтверждающие соблюдение отраслевых стандартов. Дополнительно показатель используется при оценке эффективности видеоконтента в социальных сетях, помогая определить, досматривают ли пользователи ролики до конца или теряют интерес на первых секундах.

Для внедрения трекинга видимости в код рекламного места обычно используется JavaScript-библиотека, например, IAB Tech Lab’s Viewability Measurement Library. Ниже приведен пример минимального скрипта, который проверяет Пересечение элемента с вьюпортом и логирует результат в Консоль разработчика. Этот код демонстрирует базовый принцип работы: получение координат элемента и Сравнение их с размерами окна браузера.

function checkViewability(element) {
  // Получаем границы элемента и окна просмотра
  const rect = element.getBoundingClientRect();
  const windowHeight = window.innerHeight;
  
  // Проверяем, находится ли элемент в видимой области
  const isVisible = 
    rect.top >= 0 && 
    rect.bottom <= windowHeight;

  if (isVisible) {
    console.log('Элемент видим: ', rect.width, 'x', rect.height);
  }
}

Часто задаваемые вопросы