Pre-Roll Ad

Как работает Pre-Roll Ad

Механизм работы Pre-Roll Ad базируется на протоколах обмена данными между видеоплеером и рекламной платформой. Когда Пользователь запускает Видео, плеер отправляет запрос к серверу с метаданными о контексте и профиле зрителя. Рекламная сеть обрабатывает этот запрос через аукцион в реальном времени, выбирая наиболее релевантное Предложение от рекламодателя. После победы в торгах ролик загружается в буфер плеера и начинает воспроизведение.

Ключевой элемент процесса — Отслеживание взаимодействия пользователя. Если ролик допускает пропуск, Таймер обратного отсчёта активируется после определённого периода (обычно 5 секунд). До этого момента Реклама считается обязательной к просмотру. Маркетологи используют эти данные для расчёта CTR и коэффициента досматриваемости, что позволяет оптимизировать ставки в кампаниях.

Зачем нужен Pre-Roll Ad

Основная цель применения Pre-Roll Ad заключается в решении задач брендинга и генерации первичного спроса. Поскольку зритель уже совершил действие по запуску контента, его внимание сфокусировано на экране, что повышает вероятность запоминания сообщения по сравнению с баннерной рекламой. Этот формат идеален для демонстрации эмоциональных сторителлингов, которые требуют нескольких секунд для раскрытия идеи.

Для performance-маркетинга данный инструмент служит драйвером трафика. Кликабельные области поверх Видео позволяют пользователю мгновенно перейти на Лендинг или в магазин приложения. Кроме того, использование данных о просмотрах помогает строить ретаргетинговые аудитории: пользователи, досмотревшие ролик до конца, считаются высококвалифицированными лидами.

Какие бывают виды Pre-Roll Ad

Классификация основывается на возможности пользователя прервать Показ. Пропускаемый формат (Skippable) даёт зрителю Право нажать кнопку «Пропустить» после 5 секунд. Рекламодатель оплачивает Показ только в случае полного просмотра или клика, что снижает стоимость привлечения клиента. Непропускаемый вариант (Non-Skippable) длится обычно от 15 до 20 секунд и не имеет кнопки выхода, гарантируя полный Контакт, но рискуя вызвать негатив у аудитории.

Также выделяют интерактивные форматы, включающие призывы к действию прямо поверх Видео. По длительности различают сверхкороткие ролики (6 секунд) для быстрого напоминания и стандартные (до 30 секунд) для глубокого погружения в продукт. Выбор вида зависит от маркетинговой цели: Охват или Конверсия.

Где используется Pre-Roll Ad

Платформы для размещения включают крупнейшие видеохостинги, такие как YouTube, а также стриминговые сервисы Netflix, HBO и региональные аналоги. Формат активно интегрируется в мобильные приложения с видеоконтентом и новостные порталы. В Программатик-сетях этот тип рекламы закупается через DSP-платформы, позволяя охватывать аудиторию на тысячах сайтов одновременно.

Особое место занимают OTT-сервисы (телевидение через интернет) и Smart TV приложения. Здесь Реклама встраивается в потоковое вещание фильмов и сериалов. Геотаргетинг позволяет локальному бизнесу показывать ролики только пользователям в определённом радиусе от физических точек продаж, повышая Релевантность предложения.

Пример: установка и чтение Pre-Roll Ad

Для корректной работы формата необходимо настроить передачу параметров между видеоплеером и рекламным сервером. Стандарт де-факто — VAST (Video Ad Serving Template). Ниже представлен пример XML-конфигурации, описывающей URL рекламного ролика и условия его показа.

<VAST version="3.0">
    <Ad>
        <InLine>
            <AdSystem>Google Ad Manager</AdSystem>
            <AdTitle>Brand Awareness Campaign</AdTitle>
            <Creativity>
                <Linear>
                    <Duration>00:00:15</Duration>
                    <MediaFiles>
                        <MediaFile delivery="progressive" type="video/mp4" width="1920" height="1080">
                            https://example.com/video/pre-roll.mp4
                        </MediaFile>
                    </MediaFiles>
                    <TrackingEvents>
                        <tracking event="start">https://track.example.com/start</tracking>
                        <tracking event="firstQuartile">https://track.example.com/1q</tracking>
                        <tracking event="complete">https://track.example.com/complete</tracking>
                    </TrackingEvents>
                </Linear>
            </Creativity>
        </InLine>
    </Ad>
</VAST>