Маркировка рекламы

Как работает Маркировка рекламы

Процесс начинается с регистрации рекламодателя или исполнителя в реестре операторов рекламных данных (ОРД). После передачи сведений о кампании в систему генерируется уникальный идентификатор. Этот цифровой Токен интегрируется в код объявления или передается площадке через API. При этом важно учитывать, что сам Факт показа не считается полным выполнением обязательств без передачи статистики.

После запуска кампании площадка обязана передавать данные о каждом показе и клике в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Система сверяет полученные Метрики с заявленными объемами. Если расхождения превышают допустимые пределы, объявление может быть признано немаркированным. Пользователь при этом видит стандартную плашку, подтверждающую коммерческую природу контента.

Зачем нужен Маркировка рекламы

Основная цель внедрения — легализация рынка и борьба с теневым оборотом digital-рекламы. Государство получает возможность формировать полную картину рекламного рынка для налогообложения. Для бизнеса это инструмент защиты от штрафов, которые могут достигать 500 тысяч рублей за каждое нарушение. Прозрачность также повышает доверие аудитории к брендам.

Кроме того, система позволяет выявлять недобросовестных конкурентов и блокировать мошеннические схемы. Контролирующие органы, такие как Роскомнадзор и ФАС, используют данные ЕРИР для автоматического поиска нарушений. Это снижает административную нагрузку на добросовестных участников рынка, исключая необходимость ручного контроля за каждым креативом.

В зависимости от формата размещения выделяются несколько ключевых категорий. К ним относятся Контекстная реклама в поисковых системах, таргетированные объявления в социальных сетях и баннеры на сторонних сайтах. Отдельно рассматриваются нативные интеграции у блогеров и в Медиа, где требуется особая внимательность к оформлению пометок.

Также различаются технические способы интеграции токена. В Программатик он передается автоматически через RTB-цепочку, тогда как в influencer-маркетинге часто требует ручной загрузки кода. Email-рассылки и мобильные приложения используют собственные методы внедрения пикселей. Независимо от вида, принцип остается единым: наличие токена и видимой метки.

Где используется Маркировка рекламы

Требование применяется ко всем площадкам, ориентированным на аудиторию Российской Федерации. Сюда входят крупнейшие платформы, такие как Яндекс Директ и VK Реклама, а также Социальные сети и мессенджеры. Особое внимание уделяется Telegram-каналам и видеоплатформам, где доля органического трафика высока.

Использование распространяется и на внешние сайты, размещающие баннерную Сеть. Исключение составляют только материалы о собственных товарах или услугах компании, размещаемые на её официальном ресурсе. Однако любые сторонние интеграции, даже бартерные, подлежат обязательной идентификации. Это гарантирует соблюдение закона всеми участниками цифровой экосистемы.

Для корректной работы системы необходимо передать параметры токена в код объявления. Ниже приведен пример структуры запроса к API оператора рекламных данных и фрагмент HTML-кода, куда должен быть встроен полученный идентификатор. Это обеспечивает автоматическую привязку креатива к договору.

// Пример передачи параметров для получения токена
const params = {
  "ad_campaign_id": "123456",
  "advertiser_name": "ООО Компания",
  "contract_number": "№10/2024"
};

// Встраивание токена в HTML-код объявления
<div class="ad-container" data-ad-token="ORD_abc123xyz">
  <span>Реклама</span>
  <img src="banner.jpg" />
</div>