8 (917) 749-78-98

Display Network

Display Network — это экосистема сторонних Веб-сайтов, мобильных приложений и видеоплатформ, интегрированных в рекламную систему для показа графических и медийных объявлений вне поисковой выдачи. В отличие от контекстной рекламы, этот инструмент работает на основе интересов аудитории, демографических данных и поведения пользователей, а не их текущих поисковых запросов. Маркетологи используют Display Network для формирования узнаваемости бренда, охвата «холодной» аудитории и ретаргетинга посетителей, которые ранее взаимодействовали с брендом.

Главное

  • Площадки: Сеть объединяет миллионы сайтов (от новостных порталов до блогов) и приложений, где размещаются баннеры.
  • Модель оплаты: чаще всего используется CPM (цена за тысячу показов), что выгодно для имиджевых кампаний.
  • Таргетинг: алгоритмы показывают рекламу на основе интересов, тематики страницы или истории посещений пользователя.
  • Цель: основной эффект — верхний Слой воронки продаж (awareness) и повторный Контакт с клиентом (retargeting).

Что такое Display Network

Рекламная инфраструктура представляет собой программную платформу, соединяющую рекламодателей с владельцами трафика. Когда Сайт-партнёр подключается к этой системе, он получает возможность монетизировать свои ресурсы, размещая рекламные блоки. Для маркетолога это означает доступ к огромной аудитории, которая ещё не проявила явного коммерческого интереса к товару, но может стать клиентом при правильном визуальном воздействии. Система автоматически адаптирует размеры и форматы объявлений под доступные слоты на странице партнёра, обеспечивая бесшовную интеграцию контента и рекламы.

Как работает Display Network

Алгоритмический аукцион происходит в реальном времени каждый раз, когда Пользователь загружает страницу с рекламным местом. Процесс начинается с того, что Сайт-партнёр отправляет запрос к серверу рекламной системы, указывая Контекст страницы (тематику, ключевые слова). Одновременно система анализирует Профиль посетителя: его интересы, историю переходов, геолокацию и демографию. Затем запускается мгновенный аукцион среди всех активных рекламодателей, чьи кампании соответствуют этим критериям. Побеждает Предложение с наилучшим сочетанием ставки и качества объявления (eCPM). После победы объявление загружается на страницу пользователя, а данные о показе фиксируются для последующей аналитики и оптимизации ставок.

Зачем нужен Display Network

Визуальный Охват аудитории позволяет решать задачи, недоступные для поисковой рекламы. Поскольку пользователи не ищут товар активно, главная цель — пробудить потребность или напомнить о бренде. Это критически важно для e-commerce: если Клиент добавил товар в корзину, но не оплатил его, Баннер с этим товаром на стороннем сайте может вернуть его. Кроме того, инструмент эффективен для запуска новых продуктов, когда необходимо быстро создать массовую осведомлённость. Он заполняет «верхнюю часть воронки», генерируя Трафик, который позже можно конвертировать через поисковые или email-каналы.

Какие бывают виды Display Network

Разнообразие форматов позволяет гибко настраивать коммуникацию с аудиторией в зависимости от этапа покупательского пути:

  • Контекстно-медийная Сеть: показывает баннеры на сайтах, тематически близких к рекламируемому продукту (например, Реклама спортпита на фитнес-блогах).
  • Ретаргетинговая Сеть: демонстрирует объявления пользователям, которые уже посещали Сайт рекламодателя или добавляли товары в корзину.
  • Видеосеть: включает размещение роликов перед началом Видео на YouTube или других видеоплатформах партнёров.
  • Мобильная Сеть: специализируется на показе объявлений внутри нативных мобильных приложений и на мобильных Веб-страницах.

Выбор конкретного вида зависит от бюджета и цели: для быстрого возврата клиентов лучше подходит Ретаргетинг, а для повышения лояльности — Видеореклама.

Где используется Display Network

Программатические закупки позволяют автоматизировать покупку мест в этой сети через DSP-платформы (Demand-Side Platforms). Рекламодатели задают параметры целевой аудитории, а система сама находит подходящие площадки среди миллионов партнёров. Интеграция осуществляется через JavaScript-код или SDK для мобильных приложений, которые вставляются на сайты рекламодателей (для отслеживания куки) и на сайты партнёров (для вывода баннеров). Аналитика ведётся в едином интерфейсе рекламной системы, где доступны отчёты по частоте показов, кликабельности (CTR) и стоимости привлечения клиента. Сеть используется везде, где есть визуальный Контент: новостные ленты, форумы, погодные сервисы, онлайн-игры и образовательные порталы.

Пример: установка и чтение Display Network

Для начала работы рекламодателю необходимо создать Креатив в формате HTML5 или изображения, загрузить его в интерфейс рекламной платформы и настроить Таргетинг. На стороне сайта-партнёра (или приложения) размещается специальный код объявления, который запрашивает Баннер у сервера. Ниже приведён пример структуры HTML-контейнера, который обычно генерируется системой для отображения баннера, и пример настройки таргетинга в коде кампании (псевдокод конфигурации):

HTML 
<div class="ad-container" id="display-ad-slot-1">
  <script>
    // Инициализация запроса к рекламной сети
    let request = {
      slotId: "banner_300x250_home",
      targeting: {
        interests: ["marketing", "seo"],
        geo: "RU"
      }
    };
    
    fetchAd(request).then((creative) => {
      document.getElementById("display-ad-slot-1").innerHTML = creative;
    });
  </script>
</div>

Рекомендация: Используйте адаптивные креативы, чтобы они корректно отображались как на десктопах, так и на мобильных устройствах без потери качества.

Часто задаваемые вопросы Display Network

Часто задаваемые вопросы

Отличается ли цена клика в Display Network от поисковой рекламы?

Да, стоимость обычно ниже, так как конкуренция за места на сторонних сайтах меньше, чем в поисковой выдаче. Однако и конверсионность часто ниже, поэтому важнее следить за стоимостью привлечения клиента, а не только за CPC.

Можно ли исключить определённые сайты из показа рекламы?

Да, в настройках кампании доступен функционал «исключения площадок». Вы можете вручную указать URL-адреса или категории сайтов, где не хотите видеть свои баннеры, чтобы защитить бюджет от нецелевого трафика.

Что такое частота показов и почему она важна?

Это количество раз, которое один Пользователь видит ваше объявление. Слишком высокая частота приводит к «баннерной слепоте» и раздражению аудитории, снижая эффективность кампании. Оптимальный Порог зависит от цели кампании.

Нужно ли использовать разные креативы для разных площадок?

Желательно. Адаптивные объявления помогают автоматизировать процесс, но Создание отдельных баннеров под ключевые площадки (например, крупные новостные порталы vs мобильные игры) часто даёт более высокий CTR.

Итоги

Display Network является мощным инструментом визуального маркетинга, позволяющим охватить аудиторию там, где она потребляет Контент, а не ищет информацию.

  • Сеть объединяет миллионы площадок для показа баннеров, Видео и мобильных объявлений.
  • Работа строится на алгоритмическом аукционе и таргетинге по интересам и поведению.
  • Ключевые задачи: повышение узнаваемости бренда, Прогрев холодной аудитории и Ретаргетинг.
  • Включает несколько видов: контекстно-медийную, ретаргетинговую, видеосеть и мобильную сеть.
  • Интегрируется через программатик-платформы и требует тщательного мониторинга исключений площадок.