Ad Schedule

Как работает Ad Schedule

Ad Schedule функционирует как временной Фильтр: система проверяет текущую дату и час пользователя перед началом аукциона. Если момент попадает в заданный диапазон, рекламный запрос участвует в торгах, в противном случае — исключается из процесса. Рекламодатель может настроить Расписание с точностью до часа и добавить корректировки ставок, например, увеличить цену клика на 20% в пиковые периоды. Важно учитывать часовой пояс аудитории, так как Расписание привязывается к локальному времени пользователей, а не сервера.

Зачем нужен Ad Schedule

Этот инструмент необходим для оптимизации рекламного бюджета и повышения рентабельности инвестиций (ROI). Без расписания кампания работает круглосуточно, тратя средства на показы в ночные часы, когда Конверсия минимальна. Инструмент позволяет сосредоточить расходы на периодах, когда Целевая аудитория наиболее активна, например, в обеденные перерывы или вечером. В итоге Рекламодатель получает больше целевых действий при том же бюджете за счёт исключения неэффективных слотов.

Какие бывают виды Ad Schedule

Существует несколько подходов к настройке временных интервалов в зависимости от целей кампании:

• Стандартное Расписание — фиксированные дни и часы показа без изменения базовых ставок.
• Расписание с корректировками ставок — позволяет повышать или понижать цену клика для конкретных временных слотов.
• Многосегментное Расписание — несколько наборов правил для разных групп объявлений или кампаний.
• Расписание по событиям — Привязка к сезонным акциям или праздничным датам с временным усилением активности.

Где используется Ad Schedule

Технология применяется в контекстной рекламе на платформах Google Ads и Яндекс Директ, а также в системах управления ставками и Программатик-платформах. В интернет-маркетинге Расписание используется для поисковых кампаний, ретаргетинга и видеорекламы. Например, интернет-магазины настраивают его на вечерние часы, когда пользователи совершают покупки после работы. B2B-компании ограничивают показы будними днями, чтобы привлекать только корпоративную аудиторию. Инструмент также используется в мобильной рекламе для таргетинга на пользователей в определённых часовых поясах.

Пример: установка и чтение Ad Schedule

В интерфейсе рекламных кабинетов настройка обычно осуществляется через вкладку «Расписание показов». Ниже приведён пример конфигурации для Веб-интерфейса, где задаются дни и корректировка ставки:

{
  <schedule_config>
    {
      "campaignId": "123456789",
      "dayOfWeekRanges": [
        {
          "day": 1,
          "startHour": 9,
          "startMinute": "MINUTES_0",
          "endHour": 18,
          "endMinute": "MINUTES_0",
          "bidModifier": 1.2
        }
      ]
    }
  </schedule_config>
}