3rd Party Cookie

3rd Party Cookie — это небольшой текстовый файл данных, который сторонний Сервис (Рекламная сеть, аналитическая платформа или Виджет) сохраняет в браузере пользователя при посещении сайта, к которому этот Сервис не имеет прямого отношения. В интернет-маркетинге он используется для отслеживания поведения пользователя между разными сайтами, что позволяет строить рекламные аудитории и показывать таргетированную рекламу на основе прошлых визитов.

Главное

Файл создается доменом, отличным от домена посещаемого сайта, и хранит данные о действиях пользователя на множестве ресурсов.
Основная функция — сквозная Идентификация пользователя для ретаргетинга, частотного ограничения и измерения эффективности рекламных кампаний.
Браузеры (Safari, Firefox, Chrome) постепенно блокируют их, что вынуждает маркетологов переходить на first-party данные и новые технологии идентификации.
Имеет ограниченный срок жизни (обычно до 30 дней) и может быть удален пользователем вручную или автоматически.

Как работает 3rd Party Cookie

Механизм работы строится на принципе обмена данными между браузером посетителя и внешним сервером. Когда Пользователь заходит на Сайт, в HTML-коде которого есть Скрипт от рекламной платформы, Браузер отправляет запрос на Сервер этой платформы, и тот в ответ сохраняет Идентификатор сессии в браузере. При последующих посещениях других сайтов с аналогичным скриптом Браузер автоматически отправляет этот файл обратно, позволяя платформе сопоставить действия пользователя на разных ресурсах.

Таким образом формируется единую картину перемещений пользователя по интернету. Важно, что файл не передает личные данные (имя, email), но фиксирует технические параметры: IP-адрес, тип устройства, время визита. Именно эта Связка идентификатора и поведенческих сигналов лежит в основе алгоритмов ретаргетинга и look-alike-моделирования.

Зачем нужен 3rd Party Cookie

Инструмент критически важен для маркетологов при решении трех ключевых задач: Таргетинг, Ретаргетинг и Атрибуция. Благодаря ему рекламные системы могут показывать объявления пользователям, которые уже посещали Сайт рекламодателя, но не совершили Целевое действие. Также он позволяет ограничивать частоту показов рекламы, чтобы не раздражать аудиторию повторными предложениями.

Для аналитики инструмент незаменим при оценке эффективности медийных кампаний: он помогает определить, какой канал привел к конверсии, даже если Пользователь перешел на Сайт через несколько дней. Без него рекламодатели теряют возможность связывать показы на сторонних площадках с реальными продажами. В условиях блокировки файлов маркетологи вынуждены использовать альтернативные методы, такие как Контекстный таргетинг и сбор first-party данных.

Какие бывают виды 3rd Party Cookie

Классификация базируется на механизме установки и сроке хранения. Постоянные файлы сохраняются в браузере на длительный срок (до нескольких месяцев) и используются для долгосрочного отслеживания поведения пользователя. Сессионные файлы удаляются сразу после закрытия браузера и применяются для кратковременных задач, например, для фиксации параметров одного визита.

По способу создания выделяют файлы от рекламных сетей (Google Ads, Яндекс.Директ), от систем Веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и от социальных плагинов (кнопки «Поделиться»). Отдельно выделяют «зондовые» файлы, которые используются для проверки доступности стороннего сервиса. Каждый вид выполняет свою функцию, но все они объединены общим принципом: принадлежность к домену, отличному от домена посещаемого сайта.

Где используется 3rd Party Cookie

Технология активно применяется в Программатик-рекламе, ретаргетинговых платформах, системах веб-аналитики и в социальных сетях. В рекламных сетях она применяется для частотного ограничения и исключения повторных показов одного и того же объявления. В системах аналитики помогает строить отчеты по воронке продаж, связывая взаимодействия пользователя с разными рекламными каналами.

Социальные сети используют её для отслеживания действий пользователя после клика по посту или рекламному объявлению. Также технология применяется в email-маркетинге для персонализации контента на основе поведения получателя на сайте. Однако с ростом ограничений на технологию (например, в Safari ITP и Chrome Privacy Sandbox) многие площадки переходят на использование first-party cookie и API-интерфейсов для сохранения функциональности таргетинга.

Пример: установка и чтение 3rd Party Cookie

Для понимания технической сути рассмотрим, как браузер обрабатывает установку файла сторонним доменом. Ниже приведен пример HTML-страницы, которая загружает изображение из внешнего источника. Браузер воспринимает это как запрос к стороннему домену и позволяет серверу установить куку.

html

<img src="https://ads.example.com/track?user=123" alt="">

В данном примере домен ads.example.com является сторонним относительно текущего сайта. Сервер рекламной сети может ответить заголовком Set-Cookie, который сохранит уникальный ID пользователя. При следующем визите на другой сайт с таким же пикселем, браузер отправит эту куку обратно, позволяя системе узнать, что это тот же человек.

Риск конфиденциальности: Современные браузеры внедряют механизмы Intelligent Tracking Prevention (ITP), которые автоматически очищают такие файлы через короткий промежуток времени (например, 7 дней в Safari), ограничивая возможности долгосрочного отслеживания.

Часто задаваемые вопросы 3rd Party Cookie

Часто задаваемые вопросы

Почему браузеры блокируют сторонние файлы?

Это сделано для защиты конфиденциальности пользователей. Технология позволяет создавать детальные профили интересов без явного согласия человека, что противоречит современным стандартам безопасности и законодательству о защите данных.

Что заменит 3rd Party Cookie в будущем?

Основной заменой становятся First-Party данные, собираемые напрямую на сайте владельца, а также новые технологии вроде Google Topics API и FLoC, которые группируют пользователей по интересам без передачи персональных идентификаторов.

Влияет ли блокировка на работу сайтов?

На базовую функциональность сайтов это не влияет. Однако рекламодатели и аналитические службы сталкиваются со снижением точности измерений, что требует пересмотра стратегий монетизации и настройки рекламных кампаний.

Можно ли полностью отключить эти файлы?

Да, пользователи могут настроить браузер так, чтобы он блокировал все сторонние файлы по умолчанию. Это стандартная настройка во многих приватных режимах просмотра и специализированных расширениях для защиты от слежки.

Итоги

3rd Party Cookie остается фундаментальным инструментом цифрового маркетинга, обеспечивающим сквозную аналитику и персонализацию рекламы, несмотря на глобальный тренд на ограничение его использования ради приватности.

Это файл стороннего сервиса, который отслеживает поведение пользователя между сайтами для рекламных и аналитических целей.
Основные применения — ретаргетинг, частотное ограничение, атрибуция конверсий и построение аудиторных сегментов.
Блокировка браузерами — главный тренд, вынуждающий индустрию переходить на first-party данные и контекстный таргетинг.
Виды различаются по сроку хранения (постоянные и сессионные) и по источнику установки (рекламные сети, аналитика, соцплагины).
Будущее связано с постепенным замещением на новые технологии идентификации, такие как FLoC и контекстные сигналы.