CTR (click-through rate) – показатель кликабельности

Процентный расчет CTR (ситиар) осуществляется количеством кликов на баннер либо другой рекламный элемент по отношению к общему количеству его показов. Используется чаще всего для гиперссылок при условии, что производится учет количества его кликов и показов. В последнее время довольно часто CTR стал использоваться как показатель продуктивности работы по контекстной рекламе.

Как вычисляется?

Контекстной рекламной кампанией в сети принято считать отображение объявлений рекламного типа на оплаченных местах поисковой выдачи по тематике, которая была запрошена пользователем. Переход считается совершенным, если посетитель сделал клик по рекламному объявлению. CTR равно числу, которое было получено в результате разделения количества переходов на количество просмотров и умноженное на 100%. Измеряется, как правило, в процентном соотношении.

CTR как показатель продуктивности

CTR может считаться показателем эффективности всей рекламной кампании или конкретного рекламного объявления. Чем выше этот показатель для данного объявления или баннера (в Рунете он варьируется от 0,1 до 10%, при этом продвижение сайта в поисковых системах демонстрирует самые высокие показатели), тем эффективнее рекламируется данный товар или услуга.

Учитывая тот факт, что основной задачей любого типа рекламы является произведение пользователем ресурса какого-либо полезного действия (приобретение продукции, звонок по телефону, заказ услуги и прочее), т. е конверсия, то считать CTR прямым показателем успешности рекламы все же неправильно. Даже если посетитель осуществит перевод по баннерной ссылке, это вовсе не является гарантией того, что он обязательно исполнит те действия, которые от него ожидаются.

Если проводится имиджевая или брендовая рекламная кампания, CTR будет полезен еще меньше. Все дело в том, что такие рекламные ходы ставят себе за цель максимально увеличить популярность и узнаваемость бренда, сформировать необходимый имидж и ассоциативный ряд. Здесь более важным моментом является количество пользователей, обративших внимание на рекламное сообщение, а не сколько людей благодаря ему пришло на ресурс.

Комментарии

ОтменитьДобавить комментарий