Что такое контекстная реклама?
08 апрель 2018

Что такое контекстная реклама?

Сегодня поговорим о контекстной рекламе, о том для чего она нужна и какие бывают системы контекстной рекламы.

Для начала рекомендую посмотреть вводное видео и закрепить материал тем что написано ниже, эти два материала дополняют друг друга

Каждый день обращаясь к поиску Яндекс или Google, не важно, мы хотим что то найти, ответ на вопрос, какую-нибудь вещь, товар или решение на мучающий вас вопрос, что делаем? Да тоже самое, что сделали попав на данную статью, а именно ввели запрос в поисковик и нажали на ссылку, которая вас больше всего заинтересовала. Правильно? Конечно, я не имею в виду, тех ситуаций, когда переход осуществился с какого-нибудь сайта по рекомендации третьих лиц.

Что такое контекстная реклама!

Так вот контекстная реклама работает по тому же принципу. Пользователь вводит запрос и ему отображаются результаты, которые релевантны (соответствуют) запросу. По сути это тот же ответ на ваш вопрос только находится он в платном блоке, выше или ниже поисковой выдачи. Вы можете его даже не заметить и это очень важно, но об этом чуть ниже. Нажав на одну из этих ссылок, вы попадаете на страничку с предлагаемой услугой, товаром или информацией, которую рекламодатель хотел до вас донести. Рекламодатель при этом платит деньги за то что вы кликнули по его ссылке. Это также ключевой момент в контекстной рекламе. Помимо того, что реклама показывается только тем пользователям, кто действительно заинтересован в рекламируемой услуге, рекламодатель платит только за то, что пользователь нажал на ссылку, а значит, более заинтересован в услуге. Запросы по которым показывается реклама определяет рекламодатель, а значит, он полностью контролирует процесс.

Какие преимущества контекстной рекламы перед любой другой, от роликов по телевидению до банеров на улице или в интернете?

  1. Я бы сравнил контекстную рекламу со снайперским выстрелом по потенциальному клиенту(при условии, конечно, если она грамотно настроена). Аналогично рекламу на ТВ я сравнил бы с выстрелом из пушки по стае воробьев. Хотя задачи такой рекламы несколько иные, чем сиюминутные продажи и больше рассчитаны на узнаваемость бренда и некоего якорения и узнаваемости в умах потенциальных клиентов. Вспомните рекламу сникерс или тайд к примеру. Есть исключения, к примеру, магазины на диване, там реклама построена так, что подталкивает сделать звонок им прямо сейчас и купить, не откладывая на потом.

Каким образом контекстная реклама делает снайперский выстрел , мы будем разбирать на этом сайте.

  1. Реклама в контекстных системах не раздражает пользователя и это ощутимое преимущество, я думаю не одного меня раздражает мелькающие баннеры , всплывающие окна или реклама во время просмотра любимой передачи. Я говорил вам, что вы можете даже её не заметить но получить ответ на свой вопрос.
  2. Для рекламодателя преимущество в том, что он платит только тогда, когда потенциальный клиент нажмет на его объявление и перешел на сайт.

Это конечно не все пункты особенностей и преимуществ, но одни из самых важных, на мой взгляд, и вы получили более конкретное представление о том что это за вид рекламы.

Для кого и какого бизнеса подходит контекстная реклама:

Список может быть конечно довольно широк, но я выделю те направления и аудиторию, которая извлечет из моих материалов максимальную выгоду или по крайней мере понимание процесса при заказе рекламы у меня или кого-то еще.

  • Владельцы онлайн-офлайн бизнеса(интернет-магазины, услуги, промышленность и так далее)
  • Менеджер проектов или ответственный человек которому поручено изучить или заказать данный вид рекламы
  • Новички бизнеса, которые хотят протестировать какую то нишу.
  • Инфобизнес
  • Фрилансеры которые хотят рекламировать свои услуги в интернет

Небольшая оговорка. Вряд ли крупные бизнесмены, будут создавать кампании самостоятельно, да и небольшие предприниматели так же скорее всего отдадут это дело на аутсорс.

Внимание: создание, ведение и анализ кампаний требуют довольно значительных человеческих и временных ресурсов.

Как правило на создание грамотной кампании на 150-500 ключей с соблюдением всех правил, о которых мы поговорим в одной из следующих статей уходит от 2-5 дней. А для ведения, не больше 10 таких проектов в месяц. То есть хороший Директолог это по сути штучный товар.

Итак , давайте тезисно закрепим материал: Контекстная реклама показывается только заинтересованной аудитории, которая сама задает вопросы и ищет ответы на свои вопросы. Не раздражает пользователя. Рекламодатель платит только за целевое действие потенциального клиента (клик и переход на сайт).

Это, если можно так сказать, "правило" должно неукоснительно соблюдаться!

Комментарии

ОтменитьДобавить комментарий