Поведенческие факторы ранжирования
25 апрель 2016

Поведенческие факторы ранжирования

Как улучшить поведенческие факторы на сайте?

После того, как Яндекс заявил об отмене влияния ссылок по коммерческим запросам, на первое место вышли так называемые поведенческие факторы (ПФ). Начнем нашу статью о них с экскурса в историю.

История ПФ

На конец 2010 года пришлось интересное явление в мире SEO. Некоторые сайты очень резко взлетели в выдаче по запросам, что имеют высокую конкуренцию. Эксперты связывают это с появлением компании MegaSeo, которая за короткий промежуток времени смогла выйти с 50-й позиции по запросу "продвижение сайтов" на первую. Такая же ситуация наблюдалась у сайтов, работой над которыми занималась эта студия. Они также выросли за короткое время по очень конкурентным запросам.

Впоследствии, когда сео-эксперт Алексей Жуковский занялся исследованием данного явления, было косвенно установлено, что Яндекс запустил Browse Rank, алгоритм, который исследует удовлетворенность пользователя контентом, который он получил на странице из выдачи.

В дальнейшем значение ПФ повысилось настолько, что является одним из самых влиятельных показателей качества сайта для поисковых систем.

Откуда ПС получают данные

Закономерно появляется вопрос, как ПС получать данные о поведении пользователя на сайте. Яндекс использует для этого такие источники:

Своя выдача и выдача сайтов, которые используют алгоритмы Яндекса: Rambler, tut.by;

  • ЯндексБраузер;
  • ToolBar Яндекса;
  • Встроенный в браузер антивирус от Яндекса;
  • Данные со счетчиков статистики.

Классификация ПФ

Поведенческие факторы можно разделить на внутренние и внешние

Внешние:

  • Кликовые. Количество переходов из поисковой системы на сайт и количество возвратов с него в выдачу. Первый показатель должен быть как можно выше, второй - как можно ниже. Влиять на это можно с помощью сниппетов, присутствие фавикона, который привлекает внимание, ссылок для социальных сетей, быстрых ссылок и другое.
  • Поведение пользователя в выдаче. Клик по ссылке на сайт, который является единственным значительно увеличивает значение сайта по этому запросу.

Внутренние:

  • Поведение пользователя непосредственно на страницах сайта, время пребывания на нем, глубина просмотра, действия, которые пользователь выполняет на сайте.
  • Источники трафика, процент трафика из поиска, состав аудитории.

Улучшение поведенческих факторов

Чтобы улучшить поведение пользователей на сайте необходимо:

  • Улучшить удовлетворенность пользователя страницей;
  • Увеличить скорость ее загрузки;
  • Улучшать отношение путем регулирования таких факторов как цены, акции, видеоролики на странице, минимум рекламных материалов.

Факторы, которые влияют на лояльность пользователя:

  • качественные показатели контента;
  • удобство навигации;
  • приятность внешнего оформления сайта;
  • скорость загрузки.

Рассмотрим, как можно улучшить поведенческие факторы подробнее.

Контент на страницах сайта должен быть максимально полезным для той аудитории, для которой он предназначен. Это главный метод улучшения ПФ, так как от него напрямую зависит, вернется ли пользователь обратно в выдачу и сколько времени проведет на сайте. Кроме того, от полезности информации на странице зависит и вероятность комментирования и расшаривания в социальные сети, что является очень важными факторами.

Полезным может быть только контент, который является тематическим. Также важно, чтобы информация, которая поститься на сайте была максимально актуальной и отвечала полностью на запрос пользователя, который он задает в поисковой системе.

Вторым фактором для улучшения поведения пользователя является создание удобной навигации на сайте. Она должна иметь всего два свойства: разветвленность и информативность. Она должна дать возможность пользователю получить доступ к любой странице сайта максимально быстро, а также проинформировать его о том, что он найдет на этой странице.

Касательно дизайна стоит отметить, что он должен быть современным и красивым. Красота - это легкость и отсутствие ярких цветов. Идеально, если для сайта будет использоваться всего лишь несколько цветов в светлых тонах и не будет пресыщения яркими оттенками.

И последние два момента. Первый - скорость загрузки страницы. Современный пользователь не будет ждать длительной загрузки контента на странице, поэтому нужно этот процесс оптимизировать. Хорошей считается загрузка, которая длится менее двух секунд. Если она дольше, то стоит предпринимать меры. Второй - социальное взаимодействие пользователей. Настройка сайта для этого включает добавление кнопок социальных сетей для расшаривания контента и формы для его комментирования через авторизацию в социальных сетях.

Накрутка

Работа над улучшениями поведенческих факторов - это действия не одного дня, которые приносят результат лишь с течением времени. Для тех вебмастеров, которым хочется в топ уже сейчас нет ничего лучше, чем накрутка поведенческих.

Существуют специализированные сервисы, которые обещают путь в ТОП выдачи за счет накрутки ПФ. Все, что требуется от вебмастера - платить, а всю остальную работу берут на себя. Это такие площадки как Movebo, Userator и другие. Но нет доказанной эффективности при работе с данными сервисами. К тому же поисковые системы уже сегодня эффективно борются с тем, кто занимается шаблонной накруткой, поэтому вычислить клиента таких сервисов не сложно.

Чтобы реально повлиять на поведенческие факторы необходимо способствовать таким действиям:

  • попадание пользователем на сайт через ввод адреса в адресную строку;
  • трафик из поисковых систем отличных от Яндекса;
  • лайки и репосты в социальных сетях;
  • пользователи, которые приходят из социальных сетей;
  • накрутка пользователей, которые приходят переходами по запросам;
  • накрутка голосований, как отображение активности людей на сайте.

Это не окончательный список. Все действия пользователя влияют на ПФ, но в большей или меньшей мере.

Цепочки заданий

Методы, с помощью которых проводятся накрутки, постоянно развиваются. Сначала это были программы, которые имитируют действия пользователей, потом накруткой стали заниматься отдельные люди, сегодня действуют слаженно уже группы людей, которые выполняют сложные действия. Вследствие этого появилось определение цепочка заданий, которое позволяет создавать для выполнения различные комбинации заданий с целью имитации действий разных пользователей для накрутки ПФ.

Примеры цепочки заданий

Цепочка 1

  1. Перейти на сайт из ПС Google.
  2. Перейти на сайт из ПС Яндекс спустя 2 дня.
  3. Добавить сайт в Google закладки спустя 4 дня.
  4. Добавить сайт в визуальные закладки в ЯндексБраузере.
  5. Каждый день заходить на сайт в течение 14 дней.

Цепочка 2

  1. Создать голосование в соц сети ВКонтакте.
  2. Поделиться с друзьями голосованием.
  3. Ответить в пользу продвигаемого товара.
  4. Результаты голосования в пользу продвигаемого товара.
  5. Не менее 50 отметок "Мне нравится" к голосованию.
  6. Переходы на сайт из голосования.

Цепочка 3

  1. Зарегистрироваться на форуме от нескольких пользователей.
  2. Создать несколько постов от каждого пользователя в разных темах форума.
  3. Создать еще несколько постов через 2-3 недели.
  4. Отзыв о продвигаемом продукте в теме, где это будет уместно.

Как видите, можно создавать цепочки, которые будут максимально эффективно отображать действия случайного пользователя. Кроме того, таких цепочек можно делать бесчисленное множество вариантов, что гарантирует непохожесть действий в глаза поисковых систем.

Комментарии

ОтменитьДобавить комментарий